Ich empfehle das LEHRBUCH „Marktpsychologie. Grundlagen und Anwendung“ von Gerhard Raab, Alexander Unger und Fritz Unger, erschienen 2022 in der 5. Auflage bei Springer Gabler.
Zitat: „Dieses Buch liefert psychologische Erklärungen für das Verhalten von Menschen auf Märkten.
Es beinhaltet einen umfassenden Überblick über psychologische Theorien, die für die Marktpsychologie relevant sind.
Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert.
Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft.“
Aus dem Inhaltsverzeichnis liste ich hier die Kapitel auf, die mir besonders nützlich erscheinen:
- Marktpsychologie im Rahmen wissenschaftlicher Systematik
- Die Theorie kognitiver Dissonanz
- Die Theorie psychologischer Reaktanz
- Cognitive Response
- Entwicklungspsychologie
- Wahrnehmungspsychologie
- Lerntheorien.