{"id":410,"date":"2023-11-04T13:06:36","date_gmt":"2023-11-04T13:06:36","guid":{"rendered":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=410"},"modified":"2023-11-05T03:39:21","modified_gmt":"2023-11-05T03:39:21","slug":"unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=410","title":{"rendered":"Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Heute m\u00f6chte ich das Buch <strong>&#8222;Unternehmenskommunikation&#8220;<\/strong> von Prof. Dr. Claudia Mast vorstellen, erschienen in der 8. Auflage 2020 im Verlag UTB\/UVK. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zun\u00e4chst <strong>zitiere<\/strong> ich vom Buchr\u00fccken: <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8222;Vertrauen, Glaubw\u00fcrdigkeit und \u00dcberzeugungskraft &#8211; im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der <strong>Stakeholder<\/strong> (Hervorhebung durch mich) entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die Wahl der Kommunikationswege. Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre internen und externen Stakeholder an? Content first.&#8220; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teil I des Buches behandelt Theoretische Ans\u00e4tze und Modelle (Begriffserkl\u00e4rung, Ausgew\u00e4hlte Theorien, und Wertorientierung). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teil II des Buches hei\u00dft Planung und Optimierung (Analyse, Erfolgskontrolle, Evaluation, Medien &amp; Kommunikationswege, Thema Ger\u00fccht, Contentmanagement). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teil III hei\u00dft Umsetzung in der Praxis: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kommunikation mit den Mitarbeitern (Interne Kommunikation) <\/li>\n\n\n\n<li>Kundenkommunikation (Kundenbindung, Markenkommunikation, Instrumente und Corporate Publishing) <\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikation mit Kapitalgebern (Finanzkommunikation, Investor Relations, Rechtliche Aspekte) <\/li>\n\n\n\n<li>Medien als Multiplikatoren (Media Relations) <\/li>\n\n\n\n<li>Employer Relations <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teil IV hei\u00dft Herausforderungen und Perspektiven: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Change Communication: Den Wandel kommunizieren <\/li>\n\n\n\n<li>Internationale Unternehmenskommunikation <\/li>\n\n\n\n<li>Krisenkommunikation (Vor, w\u00e4hrend, und nach der Krise) <\/li>\n\n\n\n<li>Gesellschaftliche Verantwortung (Corporate Social Responsibility CSR und anderes), <\/li>\n\n\n\n<li>sowie ein abschlie\u00dfendes Kapitel 18: Wohin geht die Reise? (Wandel der Kommunikation, Trends im Kommunikations-Mix, strategische Koordinaten)  <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heute m\u00f6chte ich das Buch &#8222;Unternehmenskommunikation&#8220; von Prof. Dr. Claudia Mast vorstellen, erschienen in der 8. Auflage 2020 im Verlag UTB\/UVK. Zun\u00e4chst zitiere ich vom Buchr\u00fccken: &#8222;Vertrauen, Glaubw\u00fcrdigkeit und \u00dcberzeugungskraft &#8211; im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Stakeholder (Hervorhebung durch mich) entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=410\"><span class=\"screen-reader-text\">Unternehmenskommunikation<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-410","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=410"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":412,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/410\/revisions\/412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fugmann-online.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}