{"id":408,"date":"2023-10-29T13:56:04","date_gmt":"2023-10-29T13:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=408"},"modified":"2023-10-29T13:56:04","modified_gmt":"2023-10-29T13:56:04","slug":"management-der-marketing-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=408","title":{"rendered":"Management der Marketing- Kommunikation"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Heute empfehle ich das LEHRBUCH von Prof. Dr. Wolfgang Fuchs und Prof. Dr. Fritz Unger, <strong>Management der Marketing- Kommunikation,<\/strong> erschienen 2014 im Verlag Springer Gabler in der 5. Auflage. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">&#8212; Klassische Medien &#8212;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das 1. Kapitel tr\u00e4gt den Titel <strong>Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation. <\/strong>Es wird die Corporate Identity als strategischer Ausgangspunkt einer ganzheitlichen Kommunikationspolitik angesprochen und es wird ein Exkurs \u00fcber Kommunikative Markenf\u00fchrung vorgestellt. Anschlie\u00dfend wird die Marktkommunikation im Marketing-Mix eingeordnet. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im 2. Kapitel geht es um die <strong>Situationsanalyse.<\/strong> Es wird unter anderem die Portfolioanalyse erl\u00e4utert. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das 3. Kapitel hei\u00dft <strong>Zielformulierung und kommunikative Positionierung. <\/strong>Dabei geht es auch um die Kommunikationszielgruppen, die Marktsegmentierung und die Copy Strategie. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das 4. Kapitel umfasst das <strong>Kommunikationsprogramm: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Werbung (inklusive Gestaltung von Anzeigen, Fernsehwerbung, Funk- und Plakatwerbung) <\/li>\n\n\n\n<li>Verkaufsf\u00f6rderung<\/li>\n\n\n\n<li>\u00d6ffentlichkeitsarbeit\/ Public Relations und Publicity <\/li>\n\n\n\n<li>Direkt Marketing <\/li>\n\n\n\n<li>Pers\u00f6nliche Kommunikation <\/li>\n\n\n\n<li>Messen und Ausstellungen <\/li>\n\n\n\n<li>Product Placement <\/li>\n\n\n\n<li>Sponsoring <\/li>\n\n\n\n<li>Eventmarketing <\/li>\n\n\n\n<li>Neue Medien wie Facebook\/ Social Media (2014). <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im 5. Kapitel geht es um die <strong>Budgetierung.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das 6. Kapitel behandelt die <strong>Mediaplanung. <\/strong>Es werden die Aufgaben der Mediaplanung vorgestellt, sowie die Media-Analysen (2014). Folgende <strong>Werbetr\u00e4ger-Gattungen<\/strong> werden beschrieben: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publikumszeitschriften <\/li>\n\n\n\n<li>Fachzeitschriften <\/li>\n\n\n\n<li>Kundenzeitschriften <\/li>\n\n\n\n<li>Werbung in Zeitungen <\/li>\n\n\n\n<li>Au\u00dfenwerbung <\/li>\n\n\n\n<li>Werbefernsehen <\/li>\n\n\n\n<li>Funkwerbung <\/li>\n\n\n\n<li>Kinowerbung, <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">und es wird auf 1 Seite der<strong> Intermedia-Vergleich<\/strong> dargestellt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im 7. Kapitel wird die <strong>Zusammenarbeit mit Agenturen<\/strong> beschrieben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im 8. Kapitel werden <strong>Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation<\/strong> vorgestellt, wie z.B. &#8222;Low Involvement&#8220; versus &#8222;High Involvement&#8220; oder Kognitive Aspekte der Kommunikation. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im 9. Kapitel geht es um die <strong>Messung der Kommunikationswirkung,<\/strong> das sozialpsychologische Kommunikationsmodell, und die <strong>Messmethoden: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perzeption (z.B. Aktivierung und Blickaufzeichnung) <\/li>\n\n\n\n<li>Reizverarbeitung w\u00e4hrend der Darbietung (inkl. Messung bildhafter Eindr\u00fccke) <\/li>\n\n\n\n<li>Messung von Ged\u00e4chtniswirkung (Recall und Recognition) <\/li>\n\n\n\n<li>Einfluss auf kognitive Strukturen <\/li>\n\n\n\n<li>Verhaltensabsichten <\/li>\n\n\n\n<li>Beobachtbares Verhalten\/ Panelforschung <\/li>\n\n\n\n<li>Expertensysteme f\u00fcr die Kommunikationsforschung (2014) <\/li>\n\n\n\n<li>Fazit <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Buch wird abgeschlossen mit Kapitel 10 zum Thema <strong>Internationale Marktkommunikation<\/strong> (Global versus Local Marketing). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heute empfehle ich das LEHRBUCH von Prof. Dr. Wolfgang Fuchs und Prof. Dr. Fritz Unger, Management der Marketing- Kommunikation, erschienen 2014 im Verlag Springer Gabler in der 5. Auflage. &#8212; Klassische Medien &#8212; Das 1. Kapitel tr\u00e4gt den Titel Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation. 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