{"id":368,"date":"2023-05-02T18:48:47","date_gmt":"2023-05-02T18:48:47","guid":{"rendered":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=368"},"modified":"2023-05-02T18:48:47","modified_gmt":"2023-05-02T18:48:47","slug":"buch-empfehlung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fugmann-online.de\/?p=368","title":{"rendered":"Buch-Empfehlung"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>&#8222;Internet-\u00d6konomie&#8220;<\/strong> (4. Auflage 2019), ein Lehrbuch von den Autoren Clement\/ Schreiber\/ Bossauer\/ Pakusch, erschienen im Verlag SPRINGER Gabler. Dargestellt werden Grundlagen und Fallbeispiele der digitalen und vernetzten Wirtschaft. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer sich f\u00fcr die Mechanismen von Internet-M\u00e4rkten aus \u00fcberwiegend volkswirtschaftlicher Perspektive interessiert, der findet hier anschauliche Grafiken und ein interessantes, hilfreiches Fach-Vokabular. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach mehreren einf\u00fchrenden Kapiteln werden im zweiten Teil des Buches &#8222;Plattform\u00f6konomien&#8220; behandelt: Es werden Ph\u00e4nomene und Marktmodelle der digitalen Welt dargestellt. Hier m\u00f6chte ich zwei Kapitel herausgreifen, die mir besonders interessant und lehrreich erscheinen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kapitel 8<\/strong> schildert ausf\u00fchrlich das so genannte <strong>&#8222;Kritische-Masse-Ph\u00e4nomen&#8220;<\/strong> und wichtige Kriterien, die damit zusammen h\u00e4ngen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es werden Diffusionsprozesse auf Netzwerkm\u00e4rkten vorgestellt und die <strong>Diffusionstheorie nach Rogers<\/strong> erl\u00e4utert. Weitere Themen sind Innovation und Imitation, sowie die Kommunikation in sozialen Netzwerken. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es werden die <strong>Merkmale der Adoptergruppen<\/strong> von Innovationen beschrieben (Innovatoren, Fr\u00fche \u00dcbernehmer, Fr\u00fche Mehrheit, Sp\u00e4te Mehrheit, sowie Nachz\u00fcgler). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kapitel 9<\/strong> beschreibt das so genannte <strong>&#8222;Winner-takes-it-all-Ph\u00e4nomen&#8220;:<\/strong> Es werden die &#8222;Ringe der Marktmacht&#8220; aufgezeigt und Wettbewerbs- und Markteintrittsstrategien behandelt. Ein besonderes Thema hierbei sind Lock-In-Effekte durch Wechselkosten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die drei &#8222;Ringe der Marktmacht&#8220; werden beschrieben als: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Netzwerkeffekte<\/li>\n\n\n\n<li>Lock-In-Effekt, und <\/li>\n\n\n\n<li>Skaleneffekte. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Autoren schreiben in Teil III des Buches (<strong>Zusammenfassung<\/strong>) im Epilog: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Aufbau digitaler M\u00e4rkte ist realen M\u00e4rkten nicht un\u00e4hnlich<\/li>\n\n\n\n<li>Nicht alle digitalen M\u00e4rkte sind &#8222;perfekt&#8220; <\/li>\n\n\n\n<li>Nicht alle digitalen M\u00e4rkte sind transparent <\/li>\n\n\n\n<li>Nicht alle digitalen M\u00e4rkte funktionieren grenz\u00fcberschreitend <\/li>\n\n\n\n<li>FreeConomics ist nicht immer ein erfolgreiches Modell <\/li>\n\n\n\n<li>Auf digitalen M\u00e4rkten gelten alte und neue Spielregeln <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Webseiten des Verlages findet man unter <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/springer-gabler.de\" target=\"_blank\">springer-gabler.de<\/a>  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Internet-\u00d6konomie&#8220; (4. 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